Coleção de moda masculina outono 2023 da Tommy Hilfiger

OUTONO 2023 ROUPA MASCULINA

Por José Criales-Unzueta

Como você revigora o patrimônio? Desde novos designers contratados para “reviver” marcas adormecidas até marcas robustas que tentam convencer as novas gerações de que ainda são relevantes, esta questão está no topo da mente de qualquer pessoa que lidera uma marca nascida antes do ano 2000. Na Tommy Hilfiger, a conversa é menos sobre convencer a Geração Z de que isso é legal – uma longa associação com a vanguarda do hip-hop resolve – e mais sobre como entregar um produto que capture essa essência legal.

A melhor pergunta, então: como reestruturar o patrimônio? As marcas podem traduzir a nostalgia online de seus visuais, produtos e vibrações do passado em vendas?

“A tarefa da equipe de design é começar com os clássicos americanos e encontrar o filtro que os torne relevantes para o cliente de hoje”, disse Lee Holman, diretor de design da Tommy Hilfiger, em uma prévia. A questão é que a noção de “clássicos” americanos foi tão revisitada que perdeu grande parte do seu significado. É aqui que o filtro entra em ação. Para o outono, a equipe de design da Tommy olhou para o ar livre, também conhecido como as partes arborizadas da Nova Inglaterra que há muito tempo informaram o espírito de preparação que tornou Tommy Hilfiger tão encantador nos anos 90. Porém, mais do que apenas do lado de fora, explicou Holman, é a ideia de “recreação americana” que era atraente. Moradores da cidade que fogem para as montanhas Catskill, Montauk ou Nova Inglaterra são uma tradição nova-iorquina – ricos e predominantemente brancos, deve-se dizer – e pinta uma imagem encantadora e estilizada que simplesmente não sai de moda. Esse é um clássico americano.

Para fazer a ponte até hoje, a equipe da Tommy combinou essa imagem idílica com um conceito básico: o que o cliente está fazendo? Fugir da cidade, claro, mas essas roupas deveriam servir a um propósito durante todo o ano, em vez de apenas servir para uma escapadela de fim de semana, então Holman encarregou seus designers de reinterpretar alguns Tommyismos por excelência - um par de calças de algodão, um casaco de shearling, uma jaqueta do colégio, um grilo suéter, uma camisa Oxford – nas proporções atuais. Os resultados são convincentes e elevados com confiança, embora às vezes exagerados. A alfaiataria de sarja de lã larga e alongada em azul marinho e camelo parecia formal, mas contemporânea, enquanto um par de jaquetas de couro de tosquia masculinas e femininas capturava o espírito amadeirado que a equipe buscava. Um tom elegante de ciano iluminou a paleta e ofereceu uma pausa na assinatura Tommy vermelho, branco e azul, e uma camisa xadrez colada a um forro de malha trouxe o conforto moderno a um item essencial antigo. É uma tarefa difícil tornar clássicos como esses identificáveis, mas este é um esforço honesto da equipe Hilfiger.

Muitas vezes, a herança da moda tem menos a ver com as roupas e mais com a forma como elas são usadas. O hip-hop completa 50 anos este ano e é possível perceber sua influência tanto nos códigos Tommy quanto na própria moda. Seria interessante ver Tommy Hilfiger indo lá em comemoração e reconhecimento.

O mais promissor aqui foi a reedição de um tartan exclusivo de Tommy dos anos 90. Foi redimensionado, recolorido e reinventado na forma de malhas felpudas, alfaiataria de lã e jaquetas elegantes. A força motriz por trás dessa história foi uma imagem de campanha do outono de 1994, Holman e companhia. encontrado nos arquivos da empresa. Ele retrata três modelos muito bonitos com cortes de cabelo bem anos 90 posando ao lado de um caminhão vermelho enlameado. Eles estão vestindo o tartan em questão combinado com calças de algodão, jeans clássicos e alfaiataria com botões de latão. Há uma sensação de diversão e descoberta na alfaiataria naquele anúncio antigo que a gravadora deveria investigar. É divertido, reconhecível e verossímil, todas as coisas que a herança da Tommy Hilfiger deveria representar ao olhar para o futuro.

Moda masculina outono 2023

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