'Quiet Luxury' torna-se um Flex para os ultra-ricos

No mundo dos ultra-ricos, o luxo só é tranquilo se você não sabe o que ouvir.

Se você é rico, como deve mostrar suas listras? Crédito...Ilustração de Anna Bu Kliewer; imagem original de George Stubbs

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Por Guy Trebay

No que hoje parece ser a pitoresca era dos diagramas sociais barrocos de Truman Capote, o que distinguia os verdadeiramente ricos dos meramente ricos eram os melhores vegetais que serviam: “pequenos”.

Se Capote estivesse vivo hoje para aproveitar seus benefícios sociais, os detalhes que ele provavelmente espiaria poderiam não envolver a comida em suas mesas - até mesmo os mega-ricos fazem comida para viagem - mas a água Hallstein que eles importam da Áustria, ou seu sistema operado por computador de US$ 15.000. Os sistemas de café dinamarqueses TopBrewer, ou os conjuntos de toalhas com monogramas bordados à mão por US$ 700 que eles encomendam na cultuada loja de linho florentina Loretta Caponi, ou até mesmo os botões sutis que eles usam para desligar uma luz.

Ultimamente, em todo o Brooklyn gentrificado - ou Hollywood on Hudson, como alguns chamam o bairro que hoje abriga Adam Driver, Matt Damon, Michelle Williams e Daniel Craig e Rachel Weisz - o super-rico brownstone sinaliza chique doméstico com detalhes decorativos como um interruptor de luz de US$ 220 fabricado pela a empresa inglesa Forbes & Lomax.

Para o reformador residencial médio, é claro, um interruptor de luz Leviton de US $ 22 da Home Depot faz o trabalho perfeitamente. No entanto, nenhum gigante de cinco andares do Brooklyn Heights, onde as obrigatórias janelas sem cortinas se abrem para cenas que lembram dioramas etnológicos (Anexo A: Vidas dos Tecnocratas do Século 21), pode mais ser considerado completo sem os alternadores da Forbes & Lomax em cada sala.

“São joias para casa”, disse David Hottenroth, sócio do escritório de arquitetura Hottenroth & Joseph, referindo-se aos elegantes interruptores do estilo da década de 1930, feitos de níquel, bronze e latão.

Ou são uma versão doméstica do boné de beisebol Loro Piana de Kendall Roy em “Succession” (lembra de “Succession”?): absurdamente caros, mas tão sutis que você só os notará se já souber o quão caros eles são?

“Nada deve ser notado” é um ditado frequentemente atribuído à herdeira Bunny Mellon. Na verdade, o inverso era improvável que acontecesse. Foi no hábito ostensivamente modesto de Mellon de encomendar aventais de jardim de alta costura da Givenchy e pendurar seu melhor Braque em uma sala de cestaria que se pôde detectar as primeiras bases sendo lançadas para o que acabaria sendo comercializado como “luxo tranquilo”, de acordo com o biógrafo de Mellon, Mac Griswold. “Esse tipo de 'O que eu - rico?' a atitude se origina dela”, disse Griswold.

Para o dinheiro antigo como o de Mellon, a discrição era de fato um valor fundamental, enquanto para aqueles da classe do dinheiro novo e antigo - isto é, grandes fortunas conquistadas, muitas vezes em tecnologia, em um período de tempo delimitado pelo Myspace e pelo TikTok - a exibição de riqueza é perceptível, mas apenas para quem sabe o que procura.

“É o efeito Loro Piana e é uma cortina de fumaça”, disse William Norwich, romancista e editor que, em uma encarnação profissional anterior, ocupou um lugar na primeira fila da elite endinheirada de Nova York como colunista de fofocas na década de 1980 para o The New York Times. Correio de York. “É um código”, acrescentou. “Você telegrafa o status sem parecer fazê-lo.”

E, de acordo com as tendências, a “riqueza furtiva” era adequada para um momento em que a mídia social nos transformou em voyeurs de fato, narizes pressionados contra a janela digital enquanto os grotescamente ricos exibem seus brinquedos, seus carros, suas roupas de grife. , os armários em suas mansões Calabasas de 35.000 pés quadrados dedicados às bolsas Hermès Birkin. “Estamos gastando coletivamente mais tempo verificando o que os ricos e famosos estão fazendo e menos tempo no que Barry, do RH, e Sandra, da contabilidade, fizeram no fim de semana passado”, disse Nicholas Bloom, professor de economia William D. Eberle em Stanford.

Estamos analisando narrativas veblenescas apresentadas para nós por estranhos brilhantes, pessoas como a supermodelo e filantropa Karlie Kloss, que por acaso é casada com Josh Kushner - um investidor cuja participação em start-ups como Instagram, Spotify e Slack rendeu uma fortuna pessoal estimado em US$ 3,6 bilhões.